Почти десять лет Microsoft придерживалась неизменной позиции: все её основные релизы запускаются по подписке с первого дня. Однако, похоже, с выходом долгожданной Call of Duty: Modern Warfare 4 эта догма подошла к концу . Компания полностью изменила свою бизнес-политику, подтвердив, что пользователям, желающим насладиться новой кампанией Infinity Ward, придётся, как и раньше, платить авансом, отказавшись от удобства ежемесячных платежей.
Это решение никого не удивило, поскольку слухи об изменении курса руководства игрового подразделения становились все более настойчивыми. Однако шокирующим стало то, как это сообщается. Вместо того чтобы скрывать это мелким шрифтом, в рекламе игры хвастаются тем, что эта часть не будет доступна в Game Pass, что вызвало ожесточенные дебаты на специализированных форумах и в социальных сетях о текущей ценности этого сервиса.
Рекламный слоган, который озадачил поклонников.
Новость распространилась после того, как на таких платформах, как Facebook, появилось несколько рекламных объявлений, где под рекламным изображением игры было размещено очень прямолинейное сообщение: «В этом году игры нет в Xbox Game Pass». Эта тактика призвана избежать путаницы среди менее информированных потребителей, заранее разъясняя, что единственный способ получить доступ к игре в день релиза — это прямая покупка лицензии, в физическом или цифровом формате.
На таких сайтах, как ResetEra, пользователи делились скриншотами этой рекламы, отмечая, что размер шрифта идентичен размеру шрифта других преимуществ, таких как ранний доступ. Похоже, Microsoft намерена добиться того, чтобы это сообщение вызвало отклик и увеличило количество предварительных заказов , которые уже доступны в крупных магазинах. Любопытно наблюдать, как бренд использует отсутствие одного из своих главных преимуществ в качестве аргумента в пользу своего флагманского продукта на европейском и мировом рынках.
Компания Activision ищет способы компенсировать утраченную прибыль.
За этим шагом скрывается экономическая реальность, которую Microsoft больше не может игнорировать. Различные финансовые источники указывают на то, что запуск предыдущих версий сервиса привел к убыткам в размере приблизительно 300 миллионов долларов . Несмотря на увеличение числа подписчиков, цифры просто не сходились, что вынудило Ашу Шарму принять радикальные меры, чтобы попытаться снова сделать подразделение устойчивым бизнесом в долгосрочной перспективе.
План реструктуризации направлен на позиционирование игр такого уровня как премиальных продуктов, что позволит инвестициям в приобретение Activision Blizzard начать окупаться. Хотя предполагается, что игра в конечном итоге будет добавлена в каталог , по оценкам, игрокам придется подождать как минимум год с момента ее официального релиза, чтобы увидеть ее в списке бесплатных игр, следуя традиционному периоду эксклюзивных продаж, напоминающему предыдущий период.
Дата подтверждена, и для самых нетерпеливых будет предоставлен ранний доступ.
Для тех, кто не может дождаться, ключевые детали релиза уже раскрыты. Call of Duty: Modern Warfare 4 поступит в продажу 23 октября, подтверждены версии для Xbox Series X|S, PlayStation 5 и ПК. Также намекалось на наличие специальной версии для преемника Nintendo Switch , что значительно расширит базу игроков. Те, кто оформит предзаказ, получат возможность пройти кампанию на неделю раньше, а именно 16 октября.
Microsoft оказалась на распутье, пытаясь найти баланс между привлекательностью своей подписки и необходимостью получать прямую прибыль от своих блокбастерных игр. Отсутствие этого шутера в первоначальном каталоге — это своего рода проверка того, достаточно ли силен бренд Call of Duty, чтобы вернуть множество игроков к традиционным покупкам. Несмотря на недовольство со стороны некоторых, компания, похоже, полна решимости сохранить эту новую бизнес-модель для своих самых популярных франшиз в ближайшем будущем.