Стриминговая платформа Max , ранее известная как HBO Max, готовится последовать примеру таких гигантов, как Netflix и Disney+, в борьбе с использованием общих учетных записей . Согласно недавним заявлениям Джей Би Перретта, генерального директора Warner Bros. Discovery, первые шаги начнутся на следующей неделе , когда избранные пользователи получат сообщения с уведомлением об изменении политики использования учетных записей.
Эти изменения не будут мгновенными или агрессивными . Согласно плану компании, она будет применять более постепенный подход, чем другие платформы. В то же время, к 2025 году Max начнет предлагать новую функцию, которая позволит пользователям добавлять внешних участников к основным аккаунтам за дополнительную плату. Эта стратегия направлена на формальное регулирование совместного использования аккаунтов и одновременно на увеличение доходов платформы.
Почему это изменение и как оно будет работать?
Использование общих аккаунтов — распространённая практика, позволявшая многим пользователям экономить на абонентской плате. Однако различные сервисы постепенно начали её пресекать, и внедрение этой практики компанией Max казалось неизбежным. Тем не менее, компания заверяет пользователей, что этот контроль не будет таким строгим, как тот, который применяют другие компании, например, Netflix, подвергшийся критике за жёсткость своих ограничений.
Перретт признает, что обнаружение учетных записей действительно будет сложным процессом. Платформа будет изучать поведение пользователей, чтобы выявлять закономерности, указывающие на использование вне основного места жительства , например, учетные записи во вторых домах или доступ из нескольких мест. Фильтры будут постепенно совершенствоваться в течение 2025 года и, как ожидается, достигнут максимальной эффективности в 2026 году.
Опции и тарифы для пользователей
Одна из альтернатив, которую предложит Max, — это возможность «добавить дополнительного участника» к аккаунту за дополнительную плату, аналогично модели, используемой Netflix. Этот метод призван избежать полной блокировки аккаунта и предложить более удобный вариант для тех, кто хочет продолжать законно делиться своими аккаунтами.
В связи с новыми правилами стоимость подписки может значительно возрасти для тех, кто ранее пользовался несколькими учетными записями. Например, текущие тарифные планы Max предлагают два экрана за 9,99 евро в месяц и четыре экрана за 13,99 евро в месяц, что позволяет группе пользователей разделить ежемесячную стоимость. Однако эта опция может исчезнуть или стать более ограниченной после введения новых правил, а вышеупомянутая дополнительная плата будет компенсировать это.
Для Warner Bros. Discovery эта новая стратегия управления общими счетами направлена не только на увеличение доходов , но и на стабилизацию компании, которая в последние годы столкнулась с серьезными финансовыми трудностями. Компания прогнозирует, что эти меры начнут оказывать положительное влияние на ее доходы во второй половине 2025 года и на протяжении всего 2026 года.
Календарь, полный премьер
Наряду с новыми правилами, Max также стремится поддерживать интерес пользователей, предлагая широкий выбор контента. Среди наиболее ожидаемых релизов — третий сезон The White Lotus , выход которого запланирован на февраль 2025 года, и второй сезон The Last of Us , премьера которого намечена на весну того же года.
Конец 2025 года также обещает быть захватывающим для подписчиков платформы: выйдет приквел «Игры престолов» под названием « Рыцарь семи королевств» . Тем временем поклонникам «Эйфории» придётся подождать до 2026 года, чтобы насладиться третьим сезоном, премьера которого была отложена из-за изменений в производстве.
Между тем, меры по борьбе с совместным использованием учетных записей соответствуют решениям других крупных платформ, таких как Disney+, которая также объявила о подобных мерах. Это отражает более широкую тенденцию в индустрии потокового вещания, где компании ищут новые способы максимизации доходов и оптимизации ресурсов на все более конкурентном рынке.
Это объявление быстро вызвало комментарии среди пользователей, мнения которых разделились: одни считают необходимым поддерживать платформы, другие недовольны введенными ограничениями. Рынок стриминговых сервисов определенно вступил в новую фазу , где общие аккаунты уйдут в прошлое.