Apple решилась и открыла свой официальный профиль Threads., социальная сеть, принадлежащая Meta, которая напрямую конкурирует с X (ранее Twitter). Это решение, которого многие пользователи ждали некоторое время, ставит компанию в новое положение в цифровой экосистеме, подчеркивая заинтересованность Apple в сохранении присутствия на всех каналах, релевантных ее аудитории.
Несмотря на запуск аккаунта, Apple пока не опубликовала никаких сообщений или контента в своем профиле Threads.Однако, сгенерированный шум оказался достаточным для того, чтобы профиль @apple собрал почти 5 миллионов подписчиков всего за несколько дней, воспользовавшись автоматической системой подписок, которая интегрирует Threads с Instagram. Этот мгновенный рост неудивителен, учитывая более 34 миллионов подписчиков бренда в Instagram.
Медленная стратегия в Threads
Официальный профиль Apple представляет простое изображение: свой культовый логотип и описание «Apple».. На данный момент аккаунт остается неактивным, но этот шаг неудивителен, учитывая послужной список бренда на других платформах. На X, например, У Эппл почти 10 миллионов подписчиков, хотя она публикует посты нерегулярно.Обычно он использует этот аккаунт для сообщений о важных событиях или особых случаях, оставаясь в тени в повседневной жизни социальной сети.
В Threads компания Apple не одинока. Другие официальные аккаунты, такие как Apple Music, Apple News и Apple Books, были пионерами, присоединившимися к платформе. вскоре после их запуска в середине 2023 года, хотя все они разделяют один и тот же шаблон неактивности. Напротив, такие бренды, как Shazam и Beats by Dre, также связанные с Apple, поддерживают частые посты в своих профилях.
Указание на новую форму общения?
Появление Apple на Threads можно интерпретировать как просто формальное движение или начало новой коммуникационной стратегииВ последние годы многие крупные компании приняли решение присутствовать во всех основных социальных сетях, хотя уровень активности в каждой из них варьируется в зависимости от их целей и результатов.
Тот факт, что Apple решила открыть свой основной аккаунт Threads спустя два года после запуска платформы, можно рассматривать как признак того, что социальная сеть Meta позиционирует себя как серьезная альтернатива X, особенно в то время, когда дебаты по поводу управления и будущего Twitter ожесточены как никогда. Если компания начнет использовать Threads для взаимодействия со своим сообществом, анонсирования релизов или ответа на отзывы, мы можем увидеть существенные изменения в том, как Apple общается со своими подписчиками..
На данный момент и Apple, и связанные с ней аккаунты Threads предпочитают оставаться в тени, что напоминает политику избирательного присутствия, которую компания использовала с другими цифровыми платформами. Ожидания высоки, и еще неизвестно, решит ли бренд Apple сделать Threads более активным каналом в своей экосистеме коммуникаций, как это уже произошло с Instagram.
Вступление Apple в Threads оказало немедленное влияние и продемонстрировало способность бренда вовлекать своих подписчиков даже без контента. Нам придется следить за возможными следующими шагами компании, поскольку ее вступление в социальную сеть Meta может повлиять на цифровые стратегии других крупных технологических компаний и эволюцию платформы.