Один из топ-менеджеров Instagram , Адам Моссери, заявил, что ему не нравится Reels . Точнее, ему не нравится ситуация, в которой они сейчас находятся. Потому что, несмотря на то, что идея заключалась в конкуренции с TikTok, Reels остается королевой коротких видеороликов. Так что же им остается делать?
Instagram Reels и его соперничество с TikTok
Instagram Reels — это попытка платформы составить конкуренцию TikTok. Это новый формат для публикации коротких видеороликов на платформе, дополненный эффектами и другими креативными возможностями.
Эта функция была запущена во всем мире в 2020 году, и, несмотря на усилия компании, похоже, она не получила широкого распространения . Это неудивительно, и для такого вывода не нужно проводить много исследований. Вам даже не нужны данные, потому что достаточно увидеть, что видео, которые публикуют миллионы пользователей, — это просто те же самые видео, которыми они ранее делились в TikTok.
Именно поэтому Адам Моссери , один из топ-менеджеров Instagram, выразил недовольство текущим состоянием Reels . Он считает, что в этом году им нужно что-то предпринять, если они действительно хотят конкурировать с TikTok. В противном случае они останутся вторым выбором для всех.
Проблема простоты
Какую ошибку допустил Instagram , что, учитывая огромное количество пользователей, ежедневно пользующихся платформой, не добился лучших результатов с Reels? Главная проблема кроется в простоте этой функции.
Использовать Reels несложно, но не так интуитивно понятно, как может показаться на первый взгляд. Это затрудняет регулярное использование сервиса. А если добавить к этому тот факт, что некоторые креативные действия выполняются быстрее в TikTok , то, в общем, всё становится ясно.
Конечно, это не единственное, что влияет на идею простоты, окружающую Reels. В настоящее время Instagram предлагает широкий выбор видеоформатов . Есть видео, которые вы публикуете в основной ленте, те, которыми можно поделиться через Stories, более длинные видео, размещаемые в IGTV, и, наконец, недавно появившиеся Reels.
Это для пользователя сложно по сравнению с TikTok. Потому что в зависимости от того, какой контент вам приходится переходить в тот или иной раздел, переключаться между ними и т.д. Таким образом, решение этой неудачи, которую переживает Instagram, заключается не в чем ином, как в сокращении и объединении форматов.
Это не значит, что им следует полностью отказаться от Reels или любых других типов видео, которыми можно делиться, но им следует что-то сделать, чтобы пользователям было понятно, где опубликовано каждое видео и где они могут посмотреть видео, которыми поделились другие пользователи. К счастью, похоже, они собираются сосредоточиться на этом: упрощении всего.
Вдобавок ко всему этому, инструменты для творчества должны постоянно развиваться, и пользователям необходимо гораздо более четкое понимание того, как все работает, как использовать каждую из доступных опций и как извлечь из них максимальную пользу. В этом плане Stories оказались очень эффективны, поэтому они и обогнали Snapchat.
Если они хотят сделать что-то подобное с TikTok, им придется много сосредоточиться. Потому что, если нет, в конце концов, та платформа, которой они хотели быть и которая, отчасти, означала будущее видео в Интернете, кажется, останется мечтой со стороны ее менеджеров. И ничего бы не случилось, но правда в том, что у них есть потенциал для достижения гораздо большего, чем результаты, которые они получают, и что, как бы там ни было, дело не в том, что они плохи в других разделах.